בריוש

בשנת 2011 החליטה הקונדיטורית חגית שטרן לעזוב את עבודתה כמנהלת לוגיסטית בחברת הרכבים העולמית "פורד" בבלגיה, כדי להגשים חלום ישן שלה. את רזי הבולונז'ורי והאפייה הצרפתית היא למדה ב-Perpigan שבצרפת, ולאחר

אוקטגון מארחת את יקב וורטמן

מסעדת אוקטגון הוותיקה, שפועלת כבר 17 שנים, הנהיגה לאחרונה מסורת חדשה – פעם בחודש היא מציעה ארוחת קונספט שמשלבת מנות ויינות שתואמים להן. מחיר ארוחה כזו היא בסך 200 ₪ לסועד, והמנות הן...
דף הבית >> לייף סטייל >> טיפים / עצות / כתבות >> ללכת בלי להרגיש כמו
 

ללכת בלי, להרגיש כמו


 

פורים,  חג התחפושות,  כבר מאחורינו,  אבל בעולם מותגי העל

תופעת הזיופים והחיקויים נמשכת כל השנה.  בעז רמות, מבעלי

מותג התכשיטים 'רמות', מספר על התופעה המקוממת החובקת

עולם.  וזו לא רק שאלה של מחיר...

 

גדי מור

בתמונות: מבחר טבעות של רמות. צילום: עומרי מירון

לא צריך להמתין לחג פורים דווקא על מנת להיתקל בתופעת הזיופים והחיקויים שמנסים להתחזות לדבר האמיתי. גם לא צריך להרחיק עד לשווקי תורכיה או סין כדי למצוא תיק של לואי ויטון או בושם של שאנל בכמה דולרים. החיקויים הללו נמכרים בכל מקום כמעט על פני הגלובוס, ומקיפים אותנו עם שובל קל של אחיזת עיניים.

ישנם חיקויים זולים למראה, וישנם זיופים מעולים שרק מומחה יבחין בהם. עולה השאלה המתבקשת, למה להשקיע הון עתק בדבר האמיתי, כאשר אפשר ללכת בלי ולהרגיש עם, בזיל הזול? ועוד שאלה מתבקשת – למה בכלל המחירים של מותגי העל כה גבוהים?

 

בעז רמות, מבעלי המותג 'רמות', מתנדב לעשות סדר בבלגן. בעז: "מותגי-העל הם כאלה משום שהצליחו לצבור מוניטין מצוין ולא בכדי. הם משקיעים משאבים כבדים באיכות ללא פשרות בכל מוצר שלהם. הם אניני טעם ומצליחים לבנות סביב היצירה והסיפור שמאחוריה מועדון נאמן ומתעצם של לקוחות ומעריצים. ולא פחות חשוב – הם מאמינים בכל מאודם בדרכם, ומגלים התמדה ונחישות. כל פריט שלהם משדר ייחוד וחדשנות, תוך שמירה על הקוד העיצובי של החברה. כלומר, ניתן לזהות אותו גם ללא הלוגו."

לא לעולם חוסן. גם מותגי-על עלולים לאבד מגדולתם. אם משום שדור ההמשך המשפחתי כשל, ואם משום סיבות אחרות. 'גוצ'י' האיטלקי היה מותג הורס עד שבשלב מסוים הפך למותג הרוס, ובפועל שוקם ע"י בנק השקעות ערבי. חברת 'קרטיה' נחשבה למותג-על עד שהתפרקה בגלל עניינים משפחתיים, והוקמה לתחייה על ידי אנשי עסקים שזיהו את הפוטנציאל העסקי, ובהשקעה עצומה של כסף וניהול מבריק הצליחו להחזיר עטרה ליושנה ולהפוך אותה לאימפריה גדולה בהרבה ממה שהיתה במקור.

 

לפעמים גם עין מקצועית תתקשה להבדיל בין מקור לזיוף

מוצרי עור ושעונים שמשתייכים למותגי-העל ניתנים לזיוף בקלות רבה, כך שאין ללכת שולל אחר כל בחורה שמתגנדרת בתיק של לואי ויטון או בחור שמתהדר בשעון רולקס רב רושם. קורה שההעתק הוא כה מדויק עד כי אפילו עין מקצועית תתקשה להבדיל בין המקור לזיוף! בעז רמות: "לפעמים אפשר אפילו להיתקל בתופעות משעשעות, כמו זייפן מוצלח של לואי ויטון שיצא עם סדרה מתויגת של כובעים, שבכלל לא קיימת במקור..."
רשימה לא מחייבת של כמה ממותגי-על תכלול מוצרי אופנה של 'ג'ורג'יו ארמני', 'זניה', 'שאנל' ו'לורו פיאנה', לצד מותגי שעונים כמו 'פטק פיליפ', 'ייגר לה קולטרה', 'קרטיה', ואולי גם 'רולקס'. בין המותגים המובילים של מוצרי העור אפשר לציין את 'הרמס', 'לואי ויטון' ו'פראדה'. מעניין לציין כי בכל הקשור לאופנה, האיטלקים והצרפתים שולטים ביד רמה, לצד כמה יוצאים מהכלל, כמו 'רלף לוריין' האמריקאי או 'ברבריס' האנגלי. חלק ניכר מהמותגים, מעדכן בעז, עברו גלגולי ידיים, והבעלים הנוכחיים שלהם אינם היזמים המקוריים או ממשיכי השושלת שלהם, אלא קבוצות עסקיות עתירות הון.
 
בקרב מותגי העל ישנה תופעה מוכרת של פרסום שמות זוהרים וסלבריטאים שלובשים ו/או עונדים את המוצרים שלהם. בעז רמות אינו מתרגש מכך: "זהו קטע ממוסחר וציני, כי הסלבס הללו מתוגמלים בסכומים גבוהים מאד בתמורה." 
 

"אם מעתיקים אותנו, יש בכך מן המחמאה"

בעז רמות עצמו אינו מוכן להסגיר שמות ידוענים שרכשו מתכשיטי המותג שלו. "אחד העקרונות האתיים של המקצוע שלנו הוא דיסקרטיות מוחלטת," הוא מסביר. "נכון שלאורך ההיסטוריה הלא ארוכה שלנו, פחות מארבעים שנה, נמכרו מוצרים שלנו לדמויות מפורסמות ברחבי העולם, ובכללם למשפחות בתי מלוכה שחלקם לא מקיים קשרים דיפלומטיים עם ישראל, אבל אין לי כל כוונה לחשוף אותם. למרות שהלוגו שלנו מתנוסס על שעוני יהלומים שמכרנו באחת ממדינות המפרץ הפרסי. בעיתון מעריב התפרסמה פעם כתבת שער על מעורבותנו בייצור סט של תכשיטים יקר מאד, שהוזמן על ידי מלך מפורסם מאחת ממדינות הגולף כמתנת כלולות לבתו, אבל אני בטוח שמשפחת המלוכה הזו אינה מעוניינת שיידעו סביבה כי התכשיט הגיע מחיפה, ישראל." 

הזיופים והחיקויים לאו דווקא גורמים נזק למותג המקורי. בעז: "לי, אישית, זה גורם סיפוק כשאני מגלה שמעתיקים אותנו. שיהיה להם לבריאות. זה אפילו סוג של מחמאה, כי אם מישהו משקיע כסף כדי להעתיק ליין שלנו, זו לגיטימציה לכך שאנו טובים ומובילים. אני לא מוטרד מכך שאנשים יעדיפו לקנות משהו פחות טוב וזול מהמוצר שלנו, כי מדובר בשוק אחר, שלא מצטלב עם שלנו. אנו פונים לפלח שוק קטן וממוקד של אנשים בעלי רגישות גבוהה לאיכות ולהקפדה על פרטים קטנים. יש אלפי חנויות תכשיטים מצליחות ברחבי המדינה! בכיכר המדינה בתל אביב, למשל, בה נמצאת חנות של 'רמות', קיימות עוד 18 חנויות תכשיטים. אגב, לא צריך להיות 'עשיר' במיוחד כדי לקנות תכשיט שלנו - מכירה ממוצעת שלנו נעה בין 8,000 ל 25,000 ₪. נכון שקיימים אצלנו תכשיטים בתחומי מחירים הרבה יותר גבוהים אבל באופן טבעי הם נמכרים בקצב איטי". 



אתר מותג רמות: www.ramot.net

 
 
Bookmark and Share
Back שלח לחבר הדפס
+ שלח משוב

שולחן ראש השנה עם מוצרים חדשים

שולחן ראש השנה עם מוצרים חדשים
חברת "ליב", המתמחה בשיווק והפצה של מזון אורגני, טבעי וטבעוני וללא גלוטן, עוברת לייצור כלל מוצרי הטופו של החברה, למשק ויילר, הנחשב ליצרן הטופו המוביל בישראל. במסגרת שיתוף הפעולה משיקה ליב מוצרי טופו...
קישור לעמוד המלא

בלאק וביסלי משתפים פעולה

בלאק וביסלי משתפים פעולה
גם כשאנחנו כבר בטוחים שאי אפשר להמציא שום דבר חדש בנושא ההמבורגרים, מגיעות לפעמים הפתעות מרעישות. והפעם זה שוב מגיע מכיוון מסעדת ההמבורגרים האהובה עלינו מכולן - מסעדת Black...
קישור לעמוד המלא

קפה לואיז: מעכשיו גם מגשי אירוח!

קפה לואיז: מעכשיו גם מגשי אירוח!
קפה לואיז, שהסניף הראשון שלו הוקם במפגש של שכונת כרמליה עם שדרות מוריה בשנת 2007, היה נושא הדגל של מהפיכת הצמחונות, הטבעונות והמנות ללא גלוטן בחיפה. הרעיון שעמד מאחורי קפה לואיז מבוסס על הבשורה...
קישור לעמוד המלא

ניו יורק בנוסח דומינו'ס פיצה

ניו יורק בנוסח דומינו'ס פיצה
מהדורת הקיץ של דומינו'ס פיצה יצאה לדרך ב-8.7, והיא מוגבלת לשלושה חודשים בלבד. קבלו את New York Pizza משפחתית, שנחתכת ל-6 משולשים במקום 8, כך שכל משולש הינו דק דק וענק. מעליו מפוזרות גבינות ייחודיות...
קישור לעמוד המלא

רשת טיב טעם פתחה סניף דגל במתחם חוצות המפרץ

רשת טיב טעם פתחה סניף דגל במתחם חוצות המפרץ
חדשות טובות למי שאוהב לאכול טוב - השבוע נפתח הסניף ה-40 במספר של רשת טיב טעם. לרגל הפתיחה הגיעו עשרות אנשי תקשורת ומובילי דעת קהל מחיפה והסביבה, כדי להכיר מקרוב את הסניף החדש, ולהתכבד בתקרובת עשירה...
קישור לעמוד המלא

בלאק: אמריקה זה כאן!!

בלאק: אמריקה זה כאן!!
רשת בלאק רשת ההמבורגרים הותיקה במדינה בניצוחו של השף צחי בוקששתר, יוצאת במהדורה מוגבלת לחודש אחד בלבד. עם גרסת ההמבורגר הייחודית במשקל 1.200 והפעם עם תוספות של מיקס צ'יפס, צ'יפס רגיל וצ'יפס בטטה...
קישור לעמוד המלא

וניה ביסטרו: השקת תפריט הקיץ

וניה ביסטרו: השקת תפריט הקיץ
כאשר ישנה בחיפה השקה של תפריט חדש במסעדה נחשבת, מתייצבים כל המי ומי. ידוענים, אנשי תקשורת וכמובן - לירן חולצה אפורה. על אחת כמה וכמה, כאשר מדובר בשף ששמו יצא לפניו, ובמסעדת ביסטרו מהטובות בסביבה...
קישור לעמוד המלא

מסעדת מינא: ביי ביי נצרת, ברוכה הבאה לעכו

מסעדת מינא: ביי ביי נצרת, ברוכה הבאה לעכו
מינא הינה מסעדת דגים עם תפריט עשיר ומיוחד, בה נפגשים המזרח והמערב בנוף עוצר נשימה המשקיף על חומות עכו, חיפה והרי הכרמל. המסעדה עברה לפני חודשים אחדים אל משכנה החדש בו פעלה בעבר מסעדת "אל באבור"...
קישור לעמוד המלא

פסטיבל היין חוזר לחיפה

פסטיבל היין חוזר לחיפה
לאור ההצלחה לה זכה בשנים האחרונות פסטיבל היין המסורתי ובתזמון מושלם לחג השבועות, חוזר בתאריכים 5-6.6 הפסטיבל אל חיפה ואל רחבת גן האודיטוריום המקסימה. הפסטיבל באחריות של קבוצת VPL GROUP,ORIZONS הפקות..
קישור לעמוד המלא

דומינו'ס: בצק פיצה מכוסמין מלא

דומינו'ס: בצק פיצה מכוסמין מלא
לאחר השקת פיצה טבעונית ופיצה ללא גלוטן, דומינו'ס ממשיכה לחדש ולפנות לקהלים נוספים, והפעם לקהל שוחר הבריאות, עם בצק כוסמין מלא טרי הנפתח במקום ושומר על מרקמו הפריך. בצק כוסמין הינו פיתוח ייחודי של...
קישור לעמוד המלא

היכונו ליום ההמבורגר הבינלאומי!!

היכונו ליום ההמבורגר הבינלאומי!!
לרגל יום ההמבורגר הבינלאומי יחגגו ברשת בורגר סאלון ברחבי הארץ מזמינים אתכם להגיע להרכיב את ההמבורגר המושחת שלכם וליהנות מהטבה של תוספות מעל ההמבורגר בחצי מחיר וללא הגבלה בכמות התוספות בהטבה...
קישור לעמוד המלא

האירוויזיון בפתח, דומינו'ס תפחית את המתח!

האירוויזיון בפתח, דומינו'ס תפחית את המתח!
אוטוטו מדינת ישראל תתמלא בתיירים, מוזיקה, שמחה והמון גאווה ישראלית ובדומינו'ס פיצה החליטו להצטרף לחגיגה עם פיצות דוז פואה מנצחות המשלבות לא פחות מ-12 תוספות מטורפות על כל פיצה. פיצת הדוז פואה הבשרית..
קישור לעמוד המלא

יקב טוליפ ומסעדות מובילות נרתמים למען כפר תקוה

יקב טוליפ ומסעדות מובילות נרתמים למען כפר תקוה
ערך התרומה החברתית הוא אחד היסודות החזקים של יקב טוליפ, שפועל בכפר תקווה ומעסיק אנשים בעלי צרכים מיוחדים. השנה החליט היקב לתת ביטוי נוסף לפעילות החברתית שלו ולהוציא את בשורת העשייה החברתית מחוץ...
קישור לעמוד המלא

פאב אפטר דארק פתח סטריט פוד

פאב אפטר דארק פתח סטריט פוד
רעבים באמצע היום? לא חייבים לטרוף דווקא פלאפל או שווארמה. אפשר להשביע את הרעב באופן מעניין בהרבה, אם תגיעו אל פאב האפטר דארק שבעיר התחתית. נתי טולוצ'ינסקי, הבעלים של הפאב הידוע ב-30 ברזי הבירה שלו...
קישור לעמוד המלא

גל בוכניק פתח בית ספר למקצועות האפייה והקונדיטוריה בחיפה

גל בוכניק פתח בית ספר למקצועות האפייה והקונדיטוריה בחיפה
גל בוכניק, שף קונדיטור וותיק ומוערך הפועל בתחום הקונדיטוריה מזה למעלה מ- 20 שנה פתח לאחרונה בית ספר קולינרי למקצועות האפייה והקונדיטוריה בצ'ק פוסט, חיפה. גל בוכניק זכור לציבור גדול מתוקף השתתפותו...
קישור לעמוד המלא

לייבסיטי - בניית אתרים