בריוש

בשנת 2011 החליטה הקונדיטורית חגית שטרן לעזוב את עבודתה כמנהלת לוגיסטית בחברת הרכבים העולמית "פורד" בבלגיה, כדי להגשים חלום ישן שלה. את רזי הבולונז'ורי והאפייה הצרפתית היא למדה ב-Perpigan שבצרפת, ולאחר

אוקטגון מארחת את יקב וורטמן

מסעדת אוקטגון הוותיקה, שפועלת כבר 17 שנים, הנהיגה לאחרונה מסורת חדשה – פעם בחודש היא מציעה ארוחת קונספט שמשלבת מנות ויינות שתואמים להן. מחיר ארוחה כזו היא בסך 200 ₪ לסועד, והמנות הן...
דף הבית >> לייף סטייל >> טיפים / עצות / כתבות >> ללכת בלי להרגיש כמו
 

ללכת בלי, להרגיש כמו


 

פורים,  חג התחפושות,  כבר מאחורינו,  אבל בעולם מותגי העל

תופעת הזיופים והחיקויים נמשכת כל השנה.  בעז רמות, מבעלי

מותג התכשיטים 'רמות', מספר על התופעה המקוממת החובקת

עולם.  וזו לא רק שאלה של מחיר...

 

גדי מור

בתמונות: מבחר טבעות של רמות. צילום: עומרי מירון

לא צריך להמתין לחג פורים דווקא על מנת להיתקל בתופעת הזיופים והחיקויים שמנסים להתחזות לדבר האמיתי. גם לא צריך להרחיק עד לשווקי תורכיה או סין כדי למצוא תיק של לואי ויטון או בושם של שאנל בכמה דולרים. החיקויים הללו נמכרים בכל מקום כמעט על פני הגלובוס, ומקיפים אותנו עם שובל קל של אחיזת עיניים.

ישנם חיקויים זולים למראה, וישנם זיופים מעולים שרק מומחה יבחין בהם. עולה השאלה המתבקשת, למה להשקיע הון עתק בדבר האמיתי, כאשר אפשר ללכת בלי ולהרגיש עם, בזיל הזול? ועוד שאלה מתבקשת – למה בכלל המחירים של מותגי העל כה גבוהים?

 

בעז רמות, מבעלי המותג 'רמות', מתנדב לעשות סדר בבלגן. בעז: "מותגי-העל הם כאלה משום שהצליחו לצבור מוניטין מצוין ולא בכדי. הם משקיעים משאבים כבדים באיכות ללא פשרות בכל מוצר שלהם. הם אניני טעם ומצליחים לבנות סביב היצירה והסיפור שמאחוריה מועדון נאמן ומתעצם של לקוחות ומעריצים. ולא פחות חשוב – הם מאמינים בכל מאודם בדרכם, ומגלים התמדה ונחישות. כל פריט שלהם משדר ייחוד וחדשנות, תוך שמירה על הקוד העיצובי של החברה. כלומר, ניתן לזהות אותו גם ללא הלוגו."

לא לעולם חוסן. גם מותגי-על עלולים לאבד מגדולתם. אם משום שדור ההמשך המשפחתי כשל, ואם משום סיבות אחרות. 'גוצ'י' האיטלקי היה מותג הורס עד שבשלב מסוים הפך למותג הרוס, ובפועל שוקם ע"י בנק השקעות ערבי. חברת 'קרטיה' נחשבה למותג-על עד שהתפרקה בגלל עניינים משפחתיים, והוקמה לתחייה על ידי אנשי עסקים שזיהו את הפוטנציאל העסקי, ובהשקעה עצומה של כסף וניהול מבריק הצליחו להחזיר עטרה ליושנה ולהפוך אותה לאימפריה גדולה בהרבה ממה שהיתה במקור.

 

לפעמים גם עין מקצועית תתקשה להבדיל בין מקור לזיוף

מוצרי עור ושעונים שמשתייכים למותגי-העל ניתנים לזיוף בקלות רבה, כך שאין ללכת שולל אחר כל בחורה שמתגנדרת בתיק של לואי ויטון או בחור שמתהדר בשעון רולקס רב רושם. קורה שההעתק הוא כה מדויק עד כי אפילו עין מקצועית תתקשה להבדיל בין המקור לזיוף! בעז רמות: "לפעמים אפשר אפילו להיתקל בתופעות משעשעות, כמו זייפן מוצלח של לואי ויטון שיצא עם סדרה מתויגת של כובעים, שבכלל לא קיימת במקור..."
רשימה לא מחייבת של כמה ממותגי-על תכלול מוצרי אופנה של 'ג'ורג'יו ארמני', 'זניה', 'שאנל' ו'לורו פיאנה', לצד מותגי שעונים כמו 'פטק פיליפ', 'ייגר לה קולטרה', 'קרטיה', ואולי גם 'רולקס'. בין המותגים המובילים של מוצרי העור אפשר לציין את 'הרמס', 'לואי ויטון' ו'פראדה'. מעניין לציין כי בכל הקשור לאופנה, האיטלקים והצרפתים שולטים ביד רמה, לצד כמה יוצאים מהכלל, כמו 'רלף לוריין' האמריקאי או 'ברבריס' האנגלי. חלק ניכר מהמותגים, מעדכן בעז, עברו גלגולי ידיים, והבעלים הנוכחיים שלהם אינם היזמים המקוריים או ממשיכי השושלת שלהם, אלא קבוצות עסקיות עתירות הון.
 
בקרב מותגי העל ישנה תופעה מוכרת של פרסום שמות זוהרים וסלבריטאים שלובשים ו/או עונדים את המוצרים שלהם. בעז רמות אינו מתרגש מכך: "זהו קטע ממוסחר וציני, כי הסלבס הללו מתוגמלים בסכומים גבוהים מאד בתמורה." 
 

"אם מעתיקים אותנו, יש בכך מן המחמאה"

בעז רמות עצמו אינו מוכן להסגיר שמות ידוענים שרכשו מתכשיטי המותג שלו. "אחד העקרונות האתיים של המקצוע שלנו הוא דיסקרטיות מוחלטת," הוא מסביר. "נכון שלאורך ההיסטוריה הלא ארוכה שלנו, פחות מארבעים שנה, נמכרו מוצרים שלנו לדמויות מפורסמות ברחבי העולם, ובכללם למשפחות בתי מלוכה שחלקם לא מקיים קשרים דיפלומטיים עם ישראל, אבל אין לי כל כוונה לחשוף אותם. למרות שהלוגו שלנו מתנוסס על שעוני יהלומים שמכרנו באחת ממדינות המפרץ הפרסי. בעיתון מעריב התפרסמה פעם כתבת שער על מעורבותנו בייצור סט של תכשיטים יקר מאד, שהוזמן על ידי מלך מפורסם מאחת ממדינות הגולף כמתנת כלולות לבתו, אבל אני בטוח שמשפחת המלוכה הזו אינה מעוניינת שיידעו סביבה כי התכשיט הגיע מחיפה, ישראל." 

הזיופים והחיקויים לאו דווקא גורמים נזק למותג המקורי. בעז: "לי, אישית, זה גורם סיפוק כשאני מגלה שמעתיקים אותנו. שיהיה להם לבריאות. זה אפילו סוג של מחמאה, כי אם מישהו משקיע כסף כדי להעתיק ליין שלנו, זו לגיטימציה לכך שאנו טובים ומובילים. אני לא מוטרד מכך שאנשים יעדיפו לקנות משהו פחות טוב וזול מהמוצר שלנו, כי מדובר בשוק אחר, שלא מצטלב עם שלנו. אנו פונים לפלח שוק קטן וממוקד של אנשים בעלי רגישות גבוהה לאיכות ולהקפדה על פרטים קטנים. יש אלפי חנויות תכשיטים מצליחות ברחבי המדינה! בכיכר המדינה בתל אביב, למשל, בה נמצאת חנות של 'רמות', קיימות עוד 18 חנויות תכשיטים. אגב, לא צריך להיות 'עשיר' במיוחד כדי לקנות תכשיט שלנו - מכירה ממוצעת שלנו נעה בין 8,000 ל 25,000 ₪. נכון שקיימים אצלנו תכשיטים בתחומי מחירים הרבה יותר גבוהים אבל באופן טבעי הם נמכרים בקצב איטי". 



אתר מותג רמות: www.ramot.net

 
 
Bookmark and Share
Back שלח לחבר הדפס
+ שלח משוב

חגיגת החורף של זוזה מאמא

חגיגת החורף של זוזה מאמא
באחד מימי חמישי, באמצע החורף, יצאה לה מסעדת זוזה מאמא במסיבה עליזה וצוהלת, כאשר כל המי ומי מחיפה והקריות הגיעו לשם כדי ליהנות מערב חד-פעמי של מוזיקה סוערת (בווליום קצת מוגזם למי שישב ממש קרוב), ומנות.
קישור לעמוד המלא

טונה סטארקיסט משיקה: סדרת 'סטארקיסט לייט'

טונה סטארקיסט משיקה: סדרת 'סטארקיסט לייט'
טונה 'סטארקיסט' משיקה את סדרת 'סטארקיסט לייט' ב- 3 טעמים שונים: לימון – פלפל חריף, עשבי תיבול וטבעי. מקור לחלבון מצוין ושילוב מושלם של טעם ובריאות - רק 125 קלוריות לקופסא, 20 גר' חלבון ו-4% שומן.
קישור לעמוד המלא

בורגר סאלון: נפתח סניף שני בחיפה

בורגר סאלון: נפתח סניף שני בחיפה
את ההמבורגר המיוחד של בורגר סאלון הכירו החיפאים לפני כחמש שנים, כאשר נפתח הסניף הראשון של הרשת בהיכל הספורט רוממה ומאז הפך מוקד עליה לרגל. ביום שלישי השבוע נפתח הסניף השני של הרשת בחיפה והאחד עשר...
קישור לעמוד המלא

רשת spices (ספייסז) מגיעה לחורב

רשת spices (ספייסז) מגיעה לחורב
רשת החנויות Spices (ספייסז), המציעה חוויה קולינארית של טעמים, ריחות ומוצרים, חומרי גלם לאפייה ובישול, כלים מקצועיים למטבח הביתי ועוד, מוסיפה להתרחב ומשיקה סניף שני של הרשת בצפון, במרכז חורב, חיפה...
קישור לעמוד המלא

אוכל, קדימה, אל מקומות האוכל!

אוכל, קדימה, אל מקומות האוכל!
בעיר התחתית בחיפה יש לא מעט שיש לא מעט מוסדות שמלווים את העיר ותושביה כבר שני דורות לפחות, ולצערנו הרב הם לא יהיו כאן לנצח. אם נודה על האמת, רוב החיפאים לא ישבו בהם מעולם, ובמקרה הטוב רק שמעו את שמם..
קישור לעמוד המלא

ביגה חורב השיקה את תפריט חורף 2019

ביגה חורב השיקה את תפריט חורף 2019
רשת בתי הקפה BIGA, בסגנון בולנז'רי פטיסרי, משיקה בימים אלה, תפריט עשיר לחורף 2019. אבי לוי, איש חיי לילה ומסעדנות ותיק שמנהל כיום את ביגה הפופולארית (והכשרה) שברחוב חורב 12, הזמין מספר חברים טובים...
קישור לעמוד המלא

יומנגס - "כל הקודם טועם"

יומנגס - "כל הקודם טועם"
בסוף השבוע האחרון, קיימה רשת "יומנגס" בסניף נשר, את אירוע "כל הקודם טועם", אשר מתקיים פעם בחודש, בכל פעם בסניף אחר של הרשת. מדובר באירועים אקסקלוסיביים לקליקת החברים של יומנגס - חברי "השמנמן המתמיד"..
קישור לעמוד המלא

פסטיבל טעמים בעמקים חוגג 15

פסטיבל טעמים בעמקים חוגג 15
פסטיבל טעמים בעמקים חוגג השנה ט'ו שנים, השנה נחגוג פסטובל של 15 חורפים בהם מוזמנים אורחי הפסטיבל ליהנות מחוויה שמשלבת טבע ירוק ופורח, מכירת תוצרת חקלאית טרייה, ארוחות במסעדות כפריות, תערוכות אומנים..
קישור לעמוד המלא

פאפא ג'ונס: 30 דקות מרגע ההזמנה, והפיצה אצלכם!

פאפא ג'ונס: 30 דקות מרגע ההזמנה, והפיצה אצלכם!
רשת פאפא גונ'ס יצאה בקמפיין במסגרתו הם מתחייבים להגעת משלוח הפיצה תוך חצי שעה מרגע ההזמנה. אין עלות משלוח ללקוח, אבל מחיר המינימום להזמנה הוא 50 ש"ח. בת"א ובחיפה ישנם אזורים שהמינימום הוא מעל 100 ש"ח.
קישור לעמוד המלא

כיצד לבחור את האבוקדו המנצח

כיצד לבחור את האבוקדו המנצח
החורף בפתח ובמדפי הפירות בסופר כבר ניתן למצוא זני אבוקדו בשלים וטעימים. הפרי הבריא והחשוב הזה, המכיל בעיקר שומן בלתי רווי הבריא עבורנו, מכיל בנוסף כמות גבוהה של ויטמיני B, A, E, C ויטמין K וחומצה...
קישור לעמוד המלא

ליבירה: סופשבוע חריף מאוד!

ליבירה: סופשבוע חריף מאוד!
במסעדת ליבירה החליטו לרקוח עבורכם פסטיבל חריף של סופ"ש ארוך ולוהט במיוחד הכולל מנות לוהטות עם פלפלים כמו צ'ילי תאילנדי, צ'יפוטלה, חלפניו, הבנרו, שאטה, פלפל ג'ולוקיה ועוד. תפריט הפסטיבל החריף שרקח השף.
קישור לעמוד המלא

רשת B-FRESH השיקה סניף חדש בקריון

רשת B-FRESH השיקה סניף חדש בקריון
רשת משקאות הבריאות B-FRESH השיקה בסוף השבוע האחרון את הסניף החדש ה-15 בקניון הקריון בקריית ביאליק. הגיע לברך את ניב כהן מבעלי הרשת,גיא קרן מנכ"ל הקניון שנהנה יחד עם כל המבקרים משייק בריא ומרענן...
קישור לעמוד המלא

פאפא ג'ונס: מבצע אקסטרה פריידיי

פאפא ג'ונס: מבצע אקסטרה פריידיי
רשת הפיצריות פאפא ג'ונס יוצאת במבצע אקסטרא פריידיי ותציע ללקוחותיה בכל יום שישי - פיצה מרגריטה משפחתית +5 תוספות ב-55 ₪ כל אחת, בקנייה של 2 פיצות דרך האתר בלבד, בכל סניפי הרשת. רשת הפיצריות פאפא...
קישור לעמוד המלא

רשת BBB משיקה מנות חדשות בתפריט קיץ 2018

רשת BBB משיקה מנות חדשות בתפריט קיץ 2018
הצוות הקולינרי של רשת BBB, בראשותו של שף אילן פנחס, פיתח מנות חדשות שמתווספות לתפריט קיץ 2018. המנות החדשות כוללות המבורגרים מיוחדים, לרבות המבורגרים צמחוניים, מנות עיקריות מגוונות, מנות ראשונות...
קישור לעמוד המלא

יקבי כרמל: חגיגת יין וארוחת ערב מפוארת לקראת ראש השנה

יקבי כרמל: חגיגת יין וארוחת ערב מפוארת לקראת ראש השנה
יקב כרמל הוותיק, שהחל לפעול בשנת 1892, פתח את שעריו לחגיגה של יין וארוחת בשרים נהדרת לכבוד החגים הקרבים ובאים. המארחים היו נדב ארנס (מנכ"ל יקבי כרמל) ויפתח פרץ (היינן הראשי של יקבי כרמל), שהשיקו...
קישור לעמוד המלא

לייבסיטי - בניית אתרים