בריוש

בשנת 2011 החליטה הקונדיטורית חגית שטרן לעזוב את עבודתה כמנהלת לוגיסטית בחברת הרכבים העולמית "פורד" בבלגיה, כדי להגשים חלום ישן שלה. את רזי הבולונז'ורי והאפייה הצרפתית היא למדה ב-Perpigan שבצרפת, ולאחר

אוקטגון מארחת את יקב וורטמן

מסעדת אוקטגון הוותיקה, שפועלת כבר 17 שנים, הנהיגה לאחרונה מסורת חדשה – פעם בחודש היא מציעה ארוחת קונספט שמשלבת מנות ויינות שתואמים להן. מחיר ארוחה כזו היא בסך 200 ₪ לסועד, והמנות הן...
דף הבית >> לייף סטייל >> טיפים / עצות / כתבות >> ללכת בלי להרגיש כמו
 

ללכת בלי, להרגיש כמו


 

פורים,  חג התחפושות,  כבר מאחורינו,  אבל בעולם מותגי העל

תופעת הזיופים והחיקויים נמשכת כל השנה.  בעז רמות, מבעלי

מותג התכשיטים 'רמות', מספר על התופעה המקוממת החובקת

עולם.  וזו לא רק שאלה של מחיר...

 

גדי מור

בתמונות: מבחר טבעות של רמות. צילום: עומרי מירון

לא צריך להמתין לחג פורים דווקא על מנת להיתקל בתופעת הזיופים והחיקויים שמנסים להתחזות לדבר האמיתי. גם לא צריך להרחיק עד לשווקי תורכיה או סין כדי למצוא תיק של לואי ויטון או בושם של שאנל בכמה דולרים. החיקויים הללו נמכרים בכל מקום כמעט על פני הגלובוס, ומקיפים אותנו עם שובל קל של אחיזת עיניים.

ישנם חיקויים זולים למראה, וישנם זיופים מעולים שרק מומחה יבחין בהם. עולה השאלה המתבקשת, למה להשקיע הון עתק בדבר האמיתי, כאשר אפשר ללכת בלי ולהרגיש עם, בזיל הזול? ועוד שאלה מתבקשת – למה בכלל המחירים של מותגי העל כה גבוהים?

 

בעז רמות, מבעלי המותג 'רמות', מתנדב לעשות סדר בבלגן. בעז: "מותגי-העל הם כאלה משום שהצליחו לצבור מוניטין מצוין ולא בכדי. הם משקיעים משאבים כבדים באיכות ללא פשרות בכל מוצר שלהם. הם אניני טעם ומצליחים לבנות סביב היצירה והסיפור שמאחוריה מועדון נאמן ומתעצם של לקוחות ומעריצים. ולא פחות חשוב – הם מאמינים בכל מאודם בדרכם, ומגלים התמדה ונחישות. כל פריט שלהם משדר ייחוד וחדשנות, תוך שמירה על הקוד העיצובי של החברה. כלומר, ניתן לזהות אותו גם ללא הלוגו."

לא לעולם חוסן. גם מותגי-על עלולים לאבד מגדולתם. אם משום שדור ההמשך המשפחתי כשל, ואם משום סיבות אחרות. 'גוצ'י' האיטלקי היה מותג הורס עד שבשלב מסוים הפך למותג הרוס, ובפועל שוקם ע"י בנק השקעות ערבי. חברת 'קרטיה' נחשבה למותג-על עד שהתפרקה בגלל עניינים משפחתיים, והוקמה לתחייה על ידי אנשי עסקים שזיהו את הפוטנציאל העסקי, ובהשקעה עצומה של כסף וניהול מבריק הצליחו להחזיר עטרה ליושנה ולהפוך אותה לאימפריה גדולה בהרבה ממה שהיתה במקור.

 

לפעמים גם עין מקצועית תתקשה להבדיל בין מקור לזיוף

מוצרי עור ושעונים שמשתייכים למותגי-העל ניתנים לזיוף בקלות רבה, כך שאין ללכת שולל אחר כל בחורה שמתגנדרת בתיק של לואי ויטון או בחור שמתהדר בשעון רולקס רב רושם. קורה שההעתק הוא כה מדויק עד כי אפילו עין מקצועית תתקשה להבדיל בין המקור לזיוף! בעז רמות: "לפעמים אפשר אפילו להיתקל בתופעות משעשעות, כמו זייפן מוצלח של לואי ויטון שיצא עם סדרה מתויגת של כובעים, שבכלל לא קיימת במקור..."
רשימה לא מחייבת של כמה ממותגי-על תכלול מוצרי אופנה של 'ג'ורג'יו ארמני', 'זניה', 'שאנל' ו'לורו פיאנה', לצד מותגי שעונים כמו 'פטק פיליפ', 'ייגר לה קולטרה', 'קרטיה', ואולי גם 'רולקס'. בין המותגים המובילים של מוצרי העור אפשר לציין את 'הרמס', 'לואי ויטון' ו'פראדה'. מעניין לציין כי בכל הקשור לאופנה, האיטלקים והצרפתים שולטים ביד רמה, לצד כמה יוצאים מהכלל, כמו 'רלף לוריין' האמריקאי או 'ברבריס' האנגלי. חלק ניכר מהמותגים, מעדכן בעז, עברו גלגולי ידיים, והבעלים הנוכחיים שלהם אינם היזמים המקוריים או ממשיכי השושלת שלהם, אלא קבוצות עסקיות עתירות הון.
 
בקרב מותגי העל ישנה תופעה מוכרת של פרסום שמות זוהרים וסלבריטאים שלובשים ו/או עונדים את המוצרים שלהם. בעז רמות אינו מתרגש מכך: "זהו קטע ממוסחר וציני, כי הסלבס הללו מתוגמלים בסכומים גבוהים מאד בתמורה." 
 

"אם מעתיקים אותנו, יש בכך מן המחמאה"

בעז רמות עצמו אינו מוכן להסגיר שמות ידוענים שרכשו מתכשיטי המותג שלו. "אחד העקרונות האתיים של המקצוע שלנו הוא דיסקרטיות מוחלטת," הוא מסביר. "נכון שלאורך ההיסטוריה הלא ארוכה שלנו, פחות מארבעים שנה, נמכרו מוצרים שלנו לדמויות מפורסמות ברחבי העולם, ובכללם למשפחות בתי מלוכה שחלקם לא מקיים קשרים דיפלומטיים עם ישראל, אבל אין לי כל כוונה לחשוף אותם. למרות שהלוגו שלנו מתנוסס על שעוני יהלומים שמכרנו באחת ממדינות המפרץ הפרסי. בעיתון מעריב התפרסמה פעם כתבת שער על מעורבותנו בייצור סט של תכשיטים יקר מאד, שהוזמן על ידי מלך מפורסם מאחת ממדינות הגולף כמתנת כלולות לבתו, אבל אני בטוח שמשפחת המלוכה הזו אינה מעוניינת שיידעו סביבה כי התכשיט הגיע מחיפה, ישראל." 

הזיופים והחיקויים לאו דווקא גורמים נזק למותג המקורי. בעז: "לי, אישית, זה גורם סיפוק כשאני מגלה שמעתיקים אותנו. שיהיה להם לבריאות. זה אפילו סוג של מחמאה, כי אם מישהו משקיע כסף כדי להעתיק ליין שלנו, זו לגיטימציה לכך שאנו טובים ומובילים. אני לא מוטרד מכך שאנשים יעדיפו לקנות משהו פחות טוב וזול מהמוצר שלנו, כי מדובר בשוק אחר, שלא מצטלב עם שלנו. אנו פונים לפלח שוק קטן וממוקד של אנשים בעלי רגישות גבוהה לאיכות ולהקפדה על פרטים קטנים. יש אלפי חנויות תכשיטים מצליחות ברחבי המדינה! בכיכר המדינה בתל אביב, למשל, בה נמצאת חנות של 'רמות', קיימות עוד 18 חנויות תכשיטים. אגב, לא צריך להיות 'עשיר' במיוחד כדי לקנות תכשיט שלנו - מכירה ממוצעת שלנו נעה בין 8,000 ל 25,000 ₪. נכון שקיימים אצלנו תכשיטים בתחומי מחירים הרבה יותר גבוהים אבל באופן טבעי הם נמכרים בקצב איטי". 



אתר מותג רמות: www.ramot.net

 
 
Bookmark and Share
Back שלח לחבר הדפס
+ שלח משוב

כיצד לבחור את האבוקדו המנצח

כיצד לבחור את האבוקדו המנצח
החורף בפתח ובמדפי הפירות בסופר כבר ניתן למצוא זני אבוקדו בשלים וטעימים. הפרי הבריא והחשוב הזה, המכיל בעיקר שומן בלתי רווי הבריא עבורנו, מכיל בנוסף כמות גבוהה של ויטמיני B, A, E, C ויטמין K וחומצה...
קישור לעמוד המלא

ליבירה: סופשבוע חריף מאוד!

ליבירה: סופשבוע חריף מאוד!
במסעדת ליבירה החליטו לרקוח עבורכם פסטיבל חריף של סופ"ש ארוך ולוהט במיוחד הכולל מנות לוהטות עם פלפלים כמו צ'ילי תאילנדי, צ'יפוטלה, חלפניו, הבנרו, שאטה, פלפל ג'ולוקיה ועוד. תפריט הפסטיבל החריף שרקח השף.
קישור לעמוד המלא

רשת B-FRESH השיקה סניף חדש בקריון

רשת B-FRESH השיקה סניף חדש בקריון
רשת משקאות הבריאות B-FRESH השיקה בסוף השבוע האחרון את הסניף החדש ה-15 בקניון הקריון בקריית ביאליק. הגיע לברך את ניב כהן מבעלי הרשת,גיא קרן מנכ"ל הקניון שנהנה יחד עם כל המבקרים משייק בריא ומרענן...
קישור לעמוד המלא

פאפא ג'ונס: מבצע אקסטרה פריידיי

פאפא ג'ונס: מבצע אקסטרה פריידיי
רשת הפיצריות פאפא ג'ונס יוצאת במבצע אקסטרא פריידיי ותציע ללקוחותיה בכל יום שישי - פיצה מרגריטה משפחתית +5 תוספות ב-55 ₪ כל אחת, בקנייה של 2 פיצות דרך האתר בלבד, בכל סניפי הרשת. רשת הפיצריות פאפא...
קישור לעמוד המלא

רשת BBB משיקה מנות חדשות בתפריט קיץ 2018

רשת BBB משיקה מנות חדשות בתפריט קיץ 2018
הצוות הקולינרי של רשת BBB, בראשותו של שף אילן פנחס, פיתח מנות חדשות שמתווספות לתפריט קיץ 2018. המנות החדשות כוללות המבורגרים מיוחדים, לרבות המבורגרים צמחוניים, מנות עיקריות מגוונות, מנות ראשונות...
קישור לעמוד המלא

יקבי כרמל: חגיגת יין וארוחת ערב מפוארת לקראת ראש השנה

יקבי כרמל: חגיגת יין וארוחת ערב מפוארת לקראת ראש השנה
יקב כרמל הוותיק, שהחל לפעול בשנת 1892, פתח את שעריו לחגיגה של יין וארוחת בשרים נהדרת לכבוד החגים הקרבים ובאים. המארחים היו נדב ארנס (מנכ"ל יקבי כרמל) ויפתח פרץ (היינן הראשי של יקבי כרמל), שהשיקו...
קישור לעמוד המלא

פתיחה חגיגית למסעדת מקאו

פתיחה חגיגית למסעדת מקאו
מאות אנשים הגיעו בערבו של יום שני, 30 ביולי אל מסעדת 'מקאו' שפתחה את שעריה במושבה הגרמנית שבחיפה. המסעדה, בבעלותם של צביקה לוי ואיסמעאיל חלפו, מביאה בשורה אסיאתית קולינארית חדשה לחיפה. השניים לא...
קישור לעמוד המלא

הזרע: חידושים של פירות וירקות לראש השנה 2018

הזרע: חידושים של פירות וירקות לראש השנה 2018
"הזרע" מרכזת מאמצים ביצירת ערך מוסף משמעותי לכל אורך שרשרת האספקה, באמצעות טיפוח ממוקד של זנים ייחודיים של זרעי ירקות ופירות. כבר בימים אלו ניתן למצוא ברשתות שיווק מספר זנים ופיתוחים של "הזרע" שזכו...
קישור לעמוד המלא

פטריקס כובש את הקריות

פטריקס כובש את הקריות
רשת הברים האירים "פטריקס" מתרחבת, והיא השיקה כעת את הסניף השמיני והחדש שלה במתחם ביג קריות. סניף גדול, מעוצב ומזמין שמכיל כ-200 מקומות ישיבה. פאב פטריקס יכול להיות נפלא לחגיגות פרטיות, מפגשי חברים...
קישור לעמוד המלא

הסירים של קאטי - לאן נעלמו המסעדות הרומניות?

הסירים של קאטי - לאן נעלמו המסעדות הרומניות?
שישי, 12 בצהרים. במסגרת פסטיבל מטבח/אמנות שנערך בעיר התחתית של חיפה במהלך הסופ"ש האחרון, התקיימה במסעדת 'הסירים של קאטי' ברחוב קיבוץ גלויות 34, ארוחה על טהרת האוכל הרומני הביתי, כשבמהלכה התקיים גם...
קישור לעמוד המלא

ליקר מרקט משיקה את משקאות הקיץ

ליקר מרקט  משיקה את משקאות הקיץ
חנות היין והמשקאות "ליקר מרקט XO" בבעלותה של חגית כץ, שבמרכז ביג קריות, השיקה בשבוע שעבר, באירוע למוזמנים בלבד, את משקאות הקיץ המובילים. למעלה מ-100 מוזמנים שנמנים על רשימות הסלב הנכונות הגיעו לטעום..
קישור לעמוד המלא

נשים מבשלות: סיורי רמדאן בעכו העתיקה

נשים מבשלות: סיורי רמדאן בעכו העתיקה
המציאות הקשה בארץ היא שלנשים מבוגרות בפריפריה יש מעט מאוד אפשרויות תעסוקה. אפילו אם יש להן השכלה מקצועית, היצע העבודות הינו מאוד מצומצם. מיזם חברתי כלכלי בשם "נשים מבשלות" רוצה לשנות את המצב הקיים...
קישור לעמוד המלא

רק בשר: מנת sizzling לוהטת ומבעבעת

רק בשר: מנת sizzling לוהטת ומבעבעת
רק בשר, הרשת אשר הביאה את הבשר הישראלי לקדמת הבמה ומאכילה אלפי סועדים בשבוע, ממשיכה להפתיע ולחדש בתחום הבשר ומציעה מנה ייחודית וחדשנית. המנה נקראת sizzling מלשון sizzle, וכשמה כן היא...
קישור לעמוד המלא

בלאק: תפריט חברתי לקראת המונדיאל

בלאק: תפריט חברתי לקראת המונדיאל
רשת בלאק בורגר יוצאת בתפריט חברתי חדש לקראת שידורי המונדיאל, כאשר בכל התקופה הספורטיבית, יוצע תפריט ייחודי לחברים הכולל קומבינציות אוכל, בירה ושתייה במחירים מאתגרים!...
קישור לעמוד המלא

איטליאנו דה לה קוסטה: סעודת אלף לילה ולילה

איטליאנו דה לה קוסטה: סעודת אלף לילה ולילה
את מסעדת 'איטליאנו דה לה קוסטה' אני אוהב במיוחד, ולכן כאשר התקשרו ושאלו אותי אם אני ספונטני ובא לי להגיע לסעודת אלף לילה ולילה שם, מיד עניתי בחיוב. הסעודה הזו התקיימה ביום רביעי, 9 במאי, במסגרת...
קישור לעמוד המלא

לייבסיטי - בניית אתרים